SEO Ziele definieren für B2B & Online-Shops

Wozu überhaupt von SEO-Ziele?

Mit klaren SEO-Zielen kann ein Unternehmen seine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen, mehr Traffic generieren und somit auch den Umsatz steigern.

Doch wie setzt man die richtigen SEO-Ziele und welche Ziele sind für Unternehmen besonders relevant?

Ich zeige dir, wie man mithilfe der SMART-Methode passende Ziele für die Suchmaschinenoptimierung smart definiert und welche Tools dabei helfen, diese Ziele zu erreichen und zu messen.

SEO Ziele für Unternehmen: Warum sind sie wichtig?

Jedem ist klar, dass das Ziel von SEO immer die Steigerung der Einnahmen ist. Aber diese Zielsetzung ist zu ungenau und keine richtige SEO-Metrik.

Ziele sind essenziell, um den Erfolg von SEO-Maßnahmen bewerten und die Optimierung gezielt vorantreiben zu können.

Die richtigen SEO-Ziele helfen Unternehmen dabei, ihren Fokus auf relevante Aspekte der Suchmaschinenoptimierung, wie Content Marketing, zu legen und ihre Ressourcen effizient einzusetzen.

Ohne klar definierte Ziele besteht die Gefahr, dass SEO-Maßnahmen ohne SEO-Strategie unkoordiniert durchgeführt werden, ohne messbare Ergebnisse zu erzielen.

3 strategisch wichtige SEO-Ziele für Unternehmen

1. Erhöhung der organischen Sichtbarkeit: Eine höhere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen führt zu mehr Traffic und potenziellen Kunden, sprich mehr Leads.
   
   Unternehmen sollten daher das Ziel verfolgen, ihre Rankings für relevante Keywords zu verbessern, um in den obersten Positionen der Suchmaschine zu ranken.
   
2. Steigerung der Conversion Rate: Mehr Traffic allein reicht nicht aus, wenn die Besucher nicht zu Kunden konvertieren.
   
   Unternehmen sollten daher auch die Optimierung ihrer Website hinsichtlich der Conversion Rate als Ziel definieren. Wer SEO Ziele setzt, vergisst sehr oft, dass Besucher aus Suchmaschinen irgendwann zu Kunden konvertieren müssen.
   
   
3. Verbesserung der Verweildauer und Reduzierung der Absprungrate: Eine längere Verweildauer und geringere Absprungrate sind Indikatoren für zufriedene Besucher und können sich positiv auf das Ranking auswirken.
   
   Daher sollten Unternehmen auch darauf abzielen, ihre Website für Nutzer ansprechender und informativer zu gestalten.
   
   Die organische Suche ist eine endlose Quelle für Besucher. Aber mehr Traffic ist nicht immer gleich mehr Umsatz. Die Leute aus Suchmaschinen müssen auch auf der Seite bleiben oder zumindest mit ihr interagieren.

Die SMART-Methode für SEO-Ziele

Um SEO-Ziele sinnvoll zu definieren, sollte man die SMART-Methode anwenden:

• Spezifisch: SEO-Ziele sollten konkret formuliert werden, zum Beispiel: “Die organische Sichtbarkeit für das Keyword ‘XYZ’ innerhalb von 6 Monaten unter den Top 3 positionieren.”
• Messbar: Jedes Ziel sollte anhand von KPIs (Key Performance Indicators) messbar sein, z. B. Rankings, Traffic oder Conversion Rate.
• Attraktiv: Die Ziele sollten für das Unternehmen relevant und motivierend sein.
• Realistisch: SEO-Ziele müssen erreichbar sein, unter Berücksichtigung der Ressourcen und des Wettbewerbs.
• Terminiert: Jedes Ziel sollte einen klar definierten Zeitrahmen haben, in dem es erreicht werden soll.

5 Beispiele für messbare SEO-Ziele

1. Erhöhung des organischen Traffics um 20 % innerhalb von 6 Monaten
2. Verbesserung der durchschnittlichen Position für die Top-10 Keywords um 5 Plätze innerhalb von 3 Monaten
3. Steigerung der Conversion Rate um 15 % innerhalb von 6 Monaten
4. Reduzierung der Absprungrate um 10 % innerhalb von 4 Monaten
5. Erhöhung der Anzahl von Backlinks um 50 % innerhalb von 6 Monaten

Die genannten Ziele könnten gute Ziele für jedes Unternehmen sein, das messbare Ziele im SEO haben möchte.

Aber um diese Ziele zu erreichen, braucht es meist eine vernünftige SEO-Strategie, die konsequent verfolgt werden muss.

Es gibt auch Ziele der Suchmaschinenoptimierung, die sich nicht wirklich eignen, um als Ziel definiert zu werden.

3 Beispiele für SEO-Ziele, die zu Enttäuschung führen können

1. Platz 1 in den Suchergebnissen für alle relevanten Keywords erreichen: Dieses Ziel ist oft unrealistisch und kann zu Frustration führen, da es von vielen Faktoren abhängt, die außerhalb der eigenen Kontrolle liegen.
2. Eine bestimmte Anzahl an monatlichen Klicks erreichen, ohne die Qualität der Besucher zu berücksichtigen: Dieses Ziel kann dazu führen, dass man sich auf unqualifizierten Traffic konzentriert, der nicht zu Conversions oder Umsatz führt.
3. Die Verweildauer um einen festen Prozentsatz erhöhen, ohne den tatsächlichen Nutzen für den Besucher zu berücksichtigen: Eine längere Verweildauer ist nicht immer gleichbedeutend mit einer besseren Nutzererfahrung und kann in einigen Fällen sogar auf schlechte Usability hindeuten.

Wie kommt man nun auf SEO Ziele?

Hier habe ich eine kleine Checkliste zum Brainstormen erstellt, wie du an Ziele für deine Suchmaschinenoptimierung kommst.

SEO Ziele Brainstorming Checkliste

1. Unternehmensziele analysieren: Überlege, welche allgemeinen Geschäftsziele dein Unternehmen verfolgt und wie SEO dazu beitragen kann, diese Ziele zu erreichen.
2. Zielgruppen definieren: Identifiziere die Hauptzielgruppen, die du mit deiner SEO-Strategie erreichen möchtest, und überlege, welche Bedürfnisse und Anforderungen sie haben.
3. Wettbewerbsanalyse: Untersuche die SEO-Strategien deiner Wettbewerber und identifiziere Stärken und Schwächen, die du nutzen kannst, um deine eigenen Ziele zu definieren.
4. Keyword-Recherche: Erstelle eine Liste relevanter Keywords und Keyword-Kombinationen, die für dein Unternehmen und deine Zielgruppen von Bedeutung sind.
5. Content-Analyse: Prüfe den vorhandenen Content auf deiner Website und identifiziere Bereiche, die Optimierungspotenzial haben oder in denen neuer Content erstellt werden sollte.
6. Technische SEO-Analyse: Untersuche technische Aspekte deiner Website, wie Ladezeiten, Mobile-Friendliness und Crawling-Fehler, um mögliche technische SEO-Ziele zu identifizieren.
7. Linkbuilding-Strategie: Entwickle eine Strategie zur Verbesserung deines Backlink-Profils und setze Ziele für die Anzahl und Qualität der Backlinks, die du aufbauen möchtest.
8. KPIs und Messgrößen definieren: Wähle die wichtigsten KPIs (Key Performance Indicators) aus, die du zur Erfolgsmessung deiner SEO-Ziele heranziehen möchtest.
9. Priorisierung der Ziele: Ordne die identifizierten SEO-Ziele nach Priorität und entscheide, welche Ziele kurz-, mittel- und langfristig verfolgt werden sollen.
10. Ressourcenplanung: Schätze den Ressourcenbedarf (Zeit, Personal, Budget) ab, der erforderlich ist, um die definierten SEO-Ziele zu erreichen, und plane entsprechend.
11. SMART-Prinzip anwenden: Stelle sicher, dass deine SEO-Ziele spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sind.
12. Kontinuierliche Überwachung und Anpassung: Entwickle einen Plan zur regelmäßigen Überprüfung und Anpassung deiner SEO-Ziele, um auf Veränderungen im Markt und im Suchverhalten der Nutzer zu reagieren.

Mit dieser Checkliste kannst du systematisch und strukturiert an die Erstellung von SEO-Zielen für dein Unternehmen herangehen und sicherstellen, dass alle relevanten Aspekte berücksichtigt werden.

SEO-Tools zur Messung und Erreichung von SEO-Zielen

Wer sich SEO-Ziele setzt, sollte auch Tools, haben, mit denen diese auch messbar gemacht werden können. SEO Ziele zu definieren ist kein Hexenwerk.

Diese aber zu messen und permament zu verfolgen, ist wieder eine andere Geschichte.

1. Google Analytics: Mit diesem Tool kann man den Traffic, die Conversion Rate, die Absprungrate und viele weitere KPIs im Zusammenhang mit SEO messen.
2. Google Search Console: Die Search Console bietet Einblicke in die Performance der eigenen Website in den Google-Suchergebnissen und hilft bei der Identifikation von Optimierungspotenzialen.
3. SEMrush: SEMrush ist ein umfassendes SEO-Tool, das Informationen über Rankings, Backlinks, organischen Traffic und Wettbewerberanalysen liefert.
4. Ahrefs: Ahrefs ist ein weiteres leistungsstarkes SEO-Tool, das Daten zu Backlinks, Keywords, Rankings und vielem mehr bietet.
5. Screaming Frog: Der SEO Spider von Screaming Frog ist ein Crawler, der die Website analysiert und technische Probleme aufdeckt, die die Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen können.

Deswegen: DU brauchst SEO Ziele!

Die Festlegung von SEO-Zielen für gute SEO ist für Unternehmen unerlässlich, um den Erfolg ihrer Suchmaschinenoptimierung zu bewerten und gezielt zu verbessern.

Durch die Anwendung der SMART-Methode und den Einsatz geeigneter SEO-Tools können Unternehmen ihre SEO-Ziele klar definieren, messen und erreichen. Dadurch lässt sich die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen steigern, mehr Traffic generieren und letztendlich auch der Umsatz erhöhen.

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