So kommst du ins Google Local Pack

SEO | Content Marketing
23. Mai 2023
das google local pack

Verfasst von:
Sergej Gerber

In der heutigen Zeit ist es für lokale Geschäfte genauso wichtig, eine Online-Präsenz aufzubauen, wie für regionale oder weltweite Unternehmen.

Allerdings kann das mit weniger Ressourcen, sowohl menschlich als auch finanziell, eine Herausforderung darstellen oder sogar aussichtslos erscheinen.

Du hast jedoch Optionen und eine der besten Möglichkeiten, deine Online-Sichtbarkeit heute zu erhöhen, ist auch kostenlos.

Du musst nur aktiv werden.

Im Grunde geht es darum, im Google Local Pack aufzutauchen, das oben auf der Suchergebnisseite eines Nutzers steht, um ihn dirkekt zu deinem Unternehmen zu locken.

Um dorthin zu gelangen, musst du dich auf die Optimierung speziell für das Local Pack als Teil deiner lokalen SEO-Strategie konzentrieren.

Was ist das Google Local Pack?

Das Google Local Pack ist eine Auflistung von drei lokalen Unternehmen, die im oberen Bereich der Suchmaschinenergebnisseite, auch bekannt als SERP, erscheint. Es erscheint als Reaktion auf eine Suchanfrage eines Nutzers, wenn diese eine lokale Suchintention enthält.

Der Google-Algorithmus berücksichtigt Relevanz, Entfernung und Bekanntheit bei seinen Berechnungen und bestimmt, dass diese Auflistung die relevantesten Ergebnisse enthält.

Das Local Pack sticht auf der Seite hervor, fängt schnell den Blick des Suchenden ein und bleibt im Gedächtnis. Als Ergebnis kann es zu höherer Bekanntheit, mehr Verkäufen und Ladenverkehr führen. Wenn du nach “Cafe in meiner Nähe” suchst, siehst du ein Local Pack

grafik So kommst du ins Google Local Pack

Warum du dich um das Google Local Pack kümmern solltest

Als lokales Unternehmen bringt das Erscheinen im Local Pack wichtige Vorteile mit sich.

Diese Vorteile sind:

  • Erhöht deine Sichtbarkeit, und das kann erheblich sein.
  • Interagiert mit deinem lokalen Publikum.
  • Steigert deine Online-Präsenz.
  • Dient als Abkürzung, um die Spitze der SERP-Listings zu erreichen, ein Ziel, das du möglicherweise nicht allein durch lokale SEO erreichen kannst.
  • Bietet eine Möglichkeit, deine Konkurrenten zu übertrumpfen.
  • Lässt dich vor den größeren Ketten auffallen.

Zusätzlich erhöht das Vorhandensein im Google Local Pack die Wahrscheinlichkeit, dass die Person, die die Suchanfrage eingibt, in irgendeiner Weise mit deinem Unternehmen interagiert.

Diese Interaktion kann ein Klick auf deine URL, das Abrufen von Wegbeschreibung in Maps zu deiner Haustür oder das Initiieren eines Anrufs deiner Telefonnummer sein.

Ein weiterer Vorteil bezieht sich auf mobile Nutzer. Da das Local Pack einen größeren Teil des Smartphone-Bildschirms einnimmt und andere Ergebnisse aus dem unmittelbaren Blickfeld drängt, wirst du automatisch vom Suchenden in Betracht gezogen.

Dieser Vorteil ist nicht ohne, denn etwa die Hälfte aller Personen, die online auf einem mobilen Gerät suchen, wird irgendwann, entweder jetzt oder in der Zukunft, mit den Unternehmen interagieren, die oben auf der SERP angezeigt werden.

Features des Local Packs

Im Google Local Pack erscheinen verschiedene Features, zu denen Folgendes gehört:

Karte

Die drei lokalen Unternehmen an der Spitze der SERP werden von einer Karte begleitet, auf der Pinpoints den Nutzern den physischen Standort jedes Unternehmens anzeigen.

Schlüsselinformationen

Informationen, die dem Suchenden mitteilen, wie er dich finden kann, sei es persönlich oder online, begleiten die Auflistung und beinhalten:

  • physische Adresse
  • Telefonnummer
  • Wegbeschreibung
  • Öffnungszeiten
  • Link zur Website

Durchschnittliche Bewertung

Die durchschnittliche Bewertung jedes Unternehmens wird angezeigt und informiert die Suchenden darüber, wie Kunden dich bewerten.

Höhere Bewertungen können neue Kunden anziehen, die sich wohler fühlen, wenn sie wissen, dass frühere Kunden mit ihrer Erfahrung mit dem Unternehmen zufrieden waren.

Positive Reviews waren und sind immer noch wichitge Umsatztreiber.

Klick-zum-Anrufen-Button

Auf Mobilgeräten erscheint für jedes der drei Unternehmen im Local Pack ein Klick-zum-Anrufen-Button. Wenn ein Suchender auf einen klickt, öffnet er die Telefon-App, damit sie den Anruf sofort tätigen können.

Link zu mehr Ergebnissen

Am unteren Ende des Local Packs haben Suchende die Option, auf die Option “Mehr Orte” zu klicken und weitere Unternehmen über die Top 3 hinaus zu sehen.

All diese enthaltenen Features unterstützen den Suchenden dabei, die benötigten Informationen schnell zu finden. Es hilft auch, den Entscheidungsprozess zu vereinfachen und zu beschleunigen.

Best Practices zur Optimierung für das Google Local Pack

Um deine Chancen zu erhöhen, den Status des Google Local Pack zu erreichen, gibt es digitale Marketing-Schritte, die du unternehmen kannst, und Best Practices zur Optimierung deiner Website.

Erstelle oder beanspruche und aktualisiere dein Google My Business-Profil

Wenn du noch kein Google My Business (GMB) Profil erstellt oder ein bereits bestehendes beansprucht hast, ist das dein erster Schritt.

Besuche die Google My Business-Website und folge den einfachen Schritten, die dort angegeben sind. Du kannst auch mit der Eingabe des Namens deines Unternehmens im Feld “Unternehmensname” beginnen.

Wenn dein Unternehmen hier schon existiert, musst du es für dich beanspruchen.

Oft wird ein GMB-Eintrag ohne deine Eingabe erstellt, meist aufgrund von Daten, die aus anderen Online-Einträgen ausgelesen werden.

Wenn dein Unternehmen jedoch nicht gefunden wird, ist es an der Zeit, es zu registrieren.

Gebe vollständige Informationen über dein Unternehmen an

Als Nächstes optimiere die Informationen in deinem GMP-Profil.

Je vollständiger es ist, desto mehr wird der Algorithmus der Suchmaschine dich erkennen und sogar bevorzugen.

Genauigkeit ist hier der Schlüssel, also nimm dir die zusätzliche Zeit, um sicherzustellen, dass du alles vollständig und korrekt eingibst, beginnend mit dem NAP – Name, Adresse und Telefon.

Gib deine Geschäftszeiten ein und stelle sicher, dass sie mit denen auf deiner Website übereinstimmen. Der nächste Bereich, auf den du dich konzentrieren solltest, ist die Geschäftskategorie.

Was auch immer du hier eingibst, ist entscheidend dafür, wie du von Google definiert und entsprechenden Suchanfragen zugeordnet wirst.

Erstelle außerdem eine prägnante Geschäftsbeschreibung und integriere deine Keywords. Denke daran, dass jede Information, die du in dein GMB-Profil aufnimmst, die Sichtbarkeit stark beeinflussen kann.

Google verwendet all diese Informationen, um zu bestimmen, ob dein Unternehmen relevant ist und gut zu einer spezifischen Suche passt.

Verifiziere die Adressen deiner Standorte

Erhöhe deine Chancen, erkannt zu werden, indem du deine lokalen Adressen verifizierst.

Google bietet einen einfachen Verifizierungsprozess an, um die Genauigkeit der Standortadressen zu gewährleisten.

Mit dieser Verifizierung hast du eine höhere Wahrscheinlichkeit, im Local Pack und auch auf dem Karten-Pin zu erscheinen, der mit dem Namen deines Unternehmens angezeigt wird.

Füge hochwertige Fotos zu deinem GMB-Profil hinzu

Fotos von deinem Unternehmen liefern dem Suchenden mehr Informationen und spielen eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung.

Aus diesem Grund: Füge hochwertige Fotos hinzu, die dein Unternehmen im besten Licht zeigen.

Beispielsweise könnte ein Foto der Ladenfront aufgenommen werden, damit die Suchenden dein Unternehmen sofort bei ihrer Ankunft erkennen können.

Füge Innenraumaufnahmen hinzu, die dein Angebot präsentieren. Wenn du ein Restaurant bist, füge auch deine Speisekarte hinzu.

Bestimme, was an deinem Unternehmen besonders ist, und stelle dafür Bilder zur Verfügung.

Ein Blick auf diese Fotos bietet den Suchenden weitere Informationen für ihre Entscheidung und ob sie dich besuchen oder mit dir interagieren möchten.

Aktualisiere regelmäßig

Überwache ständig dein GMB-Profil und aktualisiere Informationen bei jeder Änderung.

Zum Beispiel, aktualisiere die Öffnungszeiten, wenn du sie verlängerst oder die Tage änderst, an denen du geöffnet hast. Füge auch offizielle Feiertage und spezielle Öffnungszeiten, die du für eine begrenzte Zeit einführst, hinzu.

Wenn du ein Restaurant oder ein Caterer bist, aktualisiere Änderungen an deiner Speisekarte. Füge Fotos neuer Produkte oder von Spezialgerichten hinzu, die du für eine begrenzte Zeit anbietest.

Achte auf die Kundenrezensionen und reagiere auf positive und negative Kommentare. Dies zeigt den Suchenden, dass du dich um sie kümmerst und sie nicht nur als Kunden betrachtest, sondern auch als Menschen.

Alle diese Schritte zur Optimierung deines GMB-Eintrags spielen eine große Rolle dabei, ob du im Local Pack auftauchst.

Zusammenfassung: Erhöhe deine Chancen, im Google Local Pack zu ranken

Es ist nicht einfach, in das Google Local Pack aufgenommen zu werden. Es erfordert Zeit und Mühe, um deine Online-Präsenz zu optimieren und zu warten, um in die Top 3 zu gelangen.

Es ist jedoch definitiv die Mühe wert.

Da das Local Pack den Suchenden sofort vor den Latz geknallt wird und eine beeindruckende Darstellung bietet, erhöht es die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf dein Unternehmen klicken und mit ihm interagieren.

Zudem kannst du auch deine Konkurrenten, sowohl die kleineren lokalen Unternehmen als auch die größeren Ketten, übertrumpfen und dein Unternehmen in den Vordergrund stellen.

Die Best Practices zur Optimierung, die wir besprochen haben, können dir dabei helfen, deine Chancen zu erhöhen und den Status des Google Local Pack zu erreichen.

Stelle sicher, dass dein GMB-Profil erstellt oder beansprucht und optimiert ist, füge hochwertige Fotos hinzu und reagiere auf Kundenrezensionen.

Halte dein Profil aktuell und prüfe, ob du deine Geschäftskategorie korrekt angegeben hast und ob sie zu deinem Unternehmen passt.

Denke daran, dass jede Optimierungsbemühung und jeder Schritt, den du unternimmst, eine größere Chance bietet, im Local Pack zu erscheinen.

Hoffentlich hilft dir diese Anleitung, deinen Weg zum Google Local Pack zu finden. Es wird sicherlich einen Unterschied für dein lokales Unternehmen machen.

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