Wusstest du, dass Videoanzeigen mit Sitelink Extensions laut einem Google-Beta-Test 23 % mehr Conversions und 50 % mehr Klicks erzielen? Sitelink-Erweiterungen sind spezielle Links, die direkt in deine Anzeigen integriert werden und Nutzer zu spezifischen Seiten deiner Website führen, wie z.B. Produktseiten oder Kontaktinformationen. Diese vielseitigen Tools können in Suchkampagnen sowohl auf Desktops als auch Mobilgeräten bis zu sechs respektive acht Links anzeigen – eine beeindruckende Möglichkeit, deine Online-Werbung zu verbessern.
Besonders in Videokampagnen machen sich Sitelink Extensions bezahlt, indem sie die Sichtbarkeit und Klickrate erhöhen. Auf mobilen Geräten können sie unter deinen Videoanzeigen erscheinen und ermöglichen bis zu vier zusätzliche Linkoptionen, die die Nutzererfahrung aufwerten. Spannend ist auch, dass Google keine separaten Gebühren für diese Erweiterungen erhebt; sie sind in den ohnehin anfallenden Klickkosten enthalten.
Was sind Sitelink Extensions?
In der Welt der digitalen Werbung bieten Sitelink-Erweiterungen eine Möglichkeit, gezielt Traffic auf zusätzliche Seiten deiner Website zu lenken. Sie erscheinen unter deiner Hauptanzeige und verlinken auf weitere relevante Seiten, was die Sichtbarkeit und Klickraten (CTR) deiner Anzeigen erheblich verbessern kann.
Definition und Verwendung
Sitelink-Erweiterungen sind zusätzliche Links, die unter einer Textanzeige in Google Ads angezeigt werden. Diese Sitelink-Verwendung erlaubt es, verschiedene Unterseiten deiner Website anzubieten, was Nutzern eine gezieltere Navigation ermöglicht. Diese Erweiterungen können auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppen-Ebene erstellt und bearbeitet werden. Der Verwaltungsaufwand ist gering, da Sitelinks von höheren Kontoebenen automatisch vererbt werden, falls sie nicht spezifisch für Kampagnen oder Anzeigengruppen festgelegt werden.
Beispiele und Darstellung
Um eine klare Vorstellung zu bekommen, wie Sitelinks im Einsatz aussehen, betrachten wir einige reale Sitelink-Beispiele. Eine typische Anzeige kann mehrere Sitelinks enthalten, die die wichtigsten Seiten deiner Website hervorheben wie „Kontakt“, „Produkte“ oder „Über uns“. Diese Sitelinks können bis zu sechs auf Desktop-Geräten und bis zu acht auf mobilen Geräten umfassen. Hinzu kommen noch optionale Beschreibungslinien, die die CTR weiter erhöhen können.
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| Sitelink Typ | Beispiel Linktext | Nutzt Beschreibungslinien |
|---|---|---|
| Kontoinformationen | Konto-Übersicht | Ja |
| Produkte | Unsere Angebote | Ja |
| Über uns | Erfahre mehr über uns | Nein |
Vorteile von Sitelink-Erweiterungen
Sitelink Extensions bieten zahlreiche Vorteile, die deine Google-Ads-Kampagnen optimieren können. Mit den richtigen Sitelinks erzielst du eine höhere Sichtbarkeit und verbesserst deine Gesamtperformance. Aber wie genau tragen diese Erweiterungen zur Steigerung der CTR und zur Verbesserung der Konversionsrate bei?
Steigerung der Klickrate (CTR)
Ein bedeutender Vorteil von Sitelink-Erweiterungen ist die Steigerung der CTR. Mit zusätzlichen Links zu relevanten Seiten deiner Website kannst du die Nutzeraufmerksamkeit erhöhen und deine Werbefläche in den Suchergebnissen maximieren. Anzeigen mit Sitelinks nehmen mehr Platz in den SERPs ein, was zu einer höheren Sichtbarkeit führt. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf deine Anzeige klicken.
- Sitelinks können bis zu sechs Links auf Desktops und bis zu acht auf Mobilgeräten anzeigen.
- Sie kommunizieren wichtige Informationen ohne zusätzliche Kosten.
- Gute Sitelinks heben dich vom Wettbewerb ab und bringen mehr Klicks.
Verbesserung der Konversionsrate
Auch die Verbesserung der Konversionsrate ist ein relevanter Vorteil von Sitelink-Erweiterungen. Durch die gezielte Führung der Nutzer auf conversion-optimierte Seiten erhöht sich die Wahrscheinlichkeit eines erfolgreichen Abschlusses. Studien zeigen, dass Anzeigen mit Sitelinks bis zu 50% mehr Klicks und 23% mehr Konversionen generieren können.
„Anruferweiterungen ermöglichen es Nutzern beispielsweise, dein Unternehmen direkt anzurufen, während Standorterweiterungen es erleichtern, dein Geschäft zu finden.“
Hier sind einige der wichtigsten Erweiterungen, die du nutzen kannst:
| Erweiterung | Beschreibung |
|---|---|
| Sitelink | Bis zu 10 zusätzliche Links zur Hauptwebsite |
| Snippet | Auflistung von Produkten und Dienstleistungen |
| Anruf | Direkter Anruf mit einem Klick |
| Preis | Anzeige von Preisinformationen |
| Standort | Anzeige des Standorts und Kontaktdaten |
Sitelink-Einstellungen und Management
Sitelinks sind ein essenzieller Bestandteil von Anzeigeerweiterungen und können dazu beitragen, die Leistung deiner Online-Kampagnen signifikant zu verbessern. Die Verwaltung und der Einsatz von Sitelinks sollten nicht vernachlässigt werden, um stets die besten Ergebnisse zu erzielen.
Erstellung und Bearbeitung
Der erste Schritt im Sitelink-Management ist die Erstellung und Bearbeitung der Sitelinks. Google Ads ermöglicht es dir, bis zu sechs Sitelinks in einer Desktop-Anzeige und bis zu vier Sitelinks in einer mobilen Anzeige anzuzeigen. Microsoft Advertising bietet Optionen für zwei, vier oder sechs Sitelinks mit Beschreibungen oder vier bis sechs ohne Beschreibungen.
Sitelinks können flexibel an die Bedürfnisse deiner Kampagne angepasst werden. Diese Flexibilität umfasst auch das Deaktivieren von Sitelinks, wodurch sie nicht mehr in Anzeigen erscheinen, es sei denn, eine Kampagne oder Anzeigengruppe erbt diese Einstellungen.
Hierarchieebenen: Konto, Kampagne, Anzeigengruppe
Ein effektives Sitelink-Management erfordert das Verständnis der Sitelink-Hierarchie. Sitelinks können auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzugefügt und verwaltet werden. Diese Struktur ermöglicht es dir, spezifische Sitelinks für bestimmte Kampagnen oder Anzeigengruppen zu nutzen, ohne die gesamte Kontoeinstellung ändern zu müssen.
Standardmäßig erben Google Ads-Kampagnen Sitelinks vom Konto, und Anzeigengruppen erben Sitelinks von der Kampagne. Diese Vererbungseinstellungen können jedoch überschrieben werden, um Sitelinks direkt auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene anzuwenden.
Es ist ratsam, Sitelinks zunächst auf Kontoebene zu erstellen, um eine optimale Abdeckung zu gewährleisten. So kannst du sicherstellen, dass die wichtigsten Links in allen relevanten Anzeigen erscheinen. Die Kosten- und Klickdaten der Sitelinks können auf der Registerkarte “Ad Extensions” in Google Ads und Microsoft Advertising eingesehen werden, was eine kontinuierliche Überwachung und Optimierung deiner Sitelinks ermöglicht.
Zusammengefasst bietet die flexible Verwaltung von Sitelinks durch Sitelink-Einstellungen eine entscheidende Möglichkeit, die Leistung deiner Anzeigen zu maximieren. Nutze die verschiedenen Hierarchieebenen und passe sie je nach Bedarf an, um das Beste aus deinen Kampagnen herauszuholen.
Sitelink Extensions in Such- und Videokampagnen
Sitelink-Erweiterungen eröffnen Werbetreibenden neue Möglichkeiten, ihre Anzeigen sowohl in Suchkampagnen als auch in Videokampagnen erfolgreicher zu gestalten. Sie bieten zusätzliche Links zu spezifischen Inhalten, die direkt unter oder über den Hauptanzeigen angezeigt werden. Daraus resultiert eine wesentlich erhöhte Sichtbarkeit und ein verbessertes Benutzererlebnis.
Einsatz in Suchkampagnen
Der Sitelink-Einsatz in Kampagnen ist besonders effektvoll, wenn es um Suchkampagnen geht. Hier erscheinen die erweiterten Links strategisch ober- oder unterhalb der organischen Suchergebnisse. Auf Desktop-Computern können bis zu sechs zusätzliche Links eingeblendet werden, auf Mobilgeräten sogar bis zu acht. Dies maximiert nicht nur die Klickrate (CTR), sondern sorgt auch für erhöhte Konversionsmöglichkeiten. Durch Sitelinks können Nutzer direkt zu relevanten Abschnitten einer Website geführt werden, was die Relevanz der Anzeige weiter steigert.
Einsatz in Videokampagnen
Auch Videokampagnen profitieren erheblich vom Einsatz der Sitelink-Erweiterungen. Besonders auf Plattformen wie YouTube, wo Anzeigen vor, während oder nach dem Hauptvideo abgespielt werden, können bis zu vier Sitelinks integriert werden. Diese Erweiterungen erweisen sich als äußerst nützlich, um die Kosten pro Aktion (CPA) zu senken und die Gesamtperformance der Kampagne zu optimieren. Die Sitelinks erscheinen unter der Anzeige und bieten den Nutzern eine zusätzliche Möglichkeit, direkt auf interessante Inhalte zuzugreifen, was die Nutzerinteraktion und letztlich auch die Konversionsrate positiv beeinflusst.
Durch gezielte Planung und Personalisierung der Sitelinks können Werbetreibende die Attraktivität und Wirksamkeit ihrer Anzeigen weiter steigern. Diese Anzeigenerweiterungen sind ein unverzichtbares Instrument, um die Sichtbarkeit zu maximieren und den Traffic auf die entsprechenden Webseiten signifikant zu erhöhen.